Nền tảng mua bán đồ đã qua sử dụng Vinted vừa ra mắt diện mạo thương hiệu mới với điểm nhấn là dải ruy băng mềm mại dẫn dắt trải nghiệm người dùng.

Sự thay đổi này là kết quả của việc Studio Kiln dành một tháng làm việc trực tiếp cùng đội thiết kế nội bộ tại trụ sở Vinted ở Lithuania.

Vinted được thành lập năm 2008 khi Milda Mitkute đang chuyển nhà nhưng có quá nhiều quần áo không mang theo được. Justas Janauskas đã giúp cô tạo một website để tặng quần áo cho bạn bè. Từ đó, họ cùng nhau sáng lập Vinted.

Hiện nay, Vinted có 2.200 nhân viên tại Vilnius và nhiều văn phòng khắp châu Âu, phục vụ hàng triệu người dùng ở hơn 20 thị trường tại châu Âu và Bắc Mỹ. Doanh thu năm 2024 tăng 36% so với 2023, lợi nhuận ròng tăng tới 330%.

Làm mới thương hiệu với ý tưởng “New Again”

Đầu năm 2025, Vinted giới thiệu thông điệp thương hiệu “New Again” – nhấn mạnh việc trao cho sản phẩm một cuộc đời mới, đồng thời mở ra nhiều hướng sáng tạo để truyền tải mục tiêu và dịch vụ của công ty.

Studio Kiln và đội nội bộ chịu trách nhiệm biến ý tưởng này thành hệ thống nhận diện mới, giúp Vinted đẩy mạnh truyền thông và mở rộng sang các ngành hàng khác như đồ điện tử và thời trang cao cấp.

Giám đốc sáng tạo Charlie Hocking của Studio Kiln cho biết, họ chọn làm việc trực tiếp tại trụ sở thay vì từ xa để hiểu rõ hơn quy trình, khó khăn và xây dựng sự tin tưởng nhanh chóng.

Điểm khác biệt trong thiết kế mới

Màu sắc: Giữ nguyên logo viết tay đặc trưng, nhưng thay màu xanh ngọc cũ bằng tông xanh đậm sang trọng hơn, kết hợp màu bạc hà tạo sự tươi mới.

• Biểu tượng dải ruy băng: Lấy cảm hứng từ nét chữ trong logo, phát triển thành đường kẻ mềm mại, màu sắc phong phú, dẫn dắt người dùng trên app, website và các ấn phẩm. Đường kẻ này mang nét thủ công và chút “không hoàn hảo” để gợi nhớ tính chất đồ cũ.

• Kiểu chữ: Đặt hàng Very Cool Studio phát triển font VC Honey với nét cổ điển ấm áp, thay thế font Inter vốn phổ biến nhưng thiếu cá tính.

• Nguyên tắc chuyển động: Tập trung vào cách các yếu tố đồ họa chuyển động để tăng cảm giác sống động và kết nối trong trải nghiệm số.

Kế thừa và tiến hóa

Vinted đã làm mới nhận diện nhiều lần từ 2017:

• 2018: Bỏ logo cũ, dùng wordmark hiện tại.

• 2020: Thêm yếu tố đồ họa và typography mới.

• 2022: Tinh chỉnh chữ trong logo để dễ đọc và tiếp cận hơn.

  
  

  

Theo giám đốc thiết kế Petras Navickas, mục tiêu là “liên tục tiến hóa để tránh phải tái thương hiệu toàn diện”.
Kể từ khi ra mắt diện mạo mới, Vinted ghi nhận phản hồi tích cực từ người dùng, đối tác và các chỉ số hoạt động đều duy trì hoặc tăng trưởng.